綁定學習和社交,「光合英語」要用學習社區 + 游戲學習機制圈住 00 后

來源:36氪 2018-12-02 14:07:35

隨著出國人口的增加和市場的成熟, 在線出國英語備考的市場規模一直呈高水平增長:2016 年在線留學語培的市場只有 18.2 億;到今年有望達到 28 億。

由于市場的高度分散,留學語培賽道一直沒有出現寡頭。即使是整體出國英語考試備考市場占有率為 70% 的新東方,其 2017 年在線出國英語備考市場占有率僅為 5.6%,在線市場仍有巨大的發展潛力。

我最近了解到的「光合英語」,曾經是一家傳統線下出國語培公司,目前正在向線上語培轉型,做線上一對三的語培教育。相于其他的語培機構,光合英語的特點在于“重課后”,為學生打造了一個學習社區

光合英語研發學習社區是看到了兩個痛點:首先,從用戶角度來看,留學語培的用戶已經逐漸過渡到了更加個性化的 00 后,他們的需求不僅是一個學習的環境和空間,還希望能在穩定的社交場景里,找到志同道合的小伙伴共同學習和成長。

其次,教與學比重偏高、缺乏足夠練習和即時反饋是業內的通病。但英語這項能力恰恰是需要通過大量的練習、測試和反饋才能獲得,用戶需要閉環式內容輸出環境和循環學練機制。

由此,光合英語開發了小程序“光合英語社區”,設計了教學樓、自習室、圖書館、社區中心、模考、PK競技場、影音室、英語角八個部分(剛剛上線前四個板塊,還在開發之中),想用課后復習工具 + 游戲化學習機制,覆蓋課后復習聽說讀寫的各個環節。

例如競技場就是一個多人單詞 PK 競賽板塊,形式類似于“頭腦王者”,不同的是在競技場 PK 之后,光合英語會串聯起學測練的部分,記錄單詞沒記牢的部分,形成錯題本。

在用戶將學習數據留在小程序后,光合英語會分析用戶行為和偏好,匹配合適的學習搭檔;并通過融合社交元素的虛擬社區活動,鼓勵分享和交流,綁定學習和社交。歸根到底,學習從來都沒有被限定成必須一個人來完成的行為,競爭環境可以互相激發學生學習的上進心,有同伴的鼓勵和同行一樣是學的更長遠的條件之一。但不過分社交同樣是一個“好好學習”的大前提,對此光合英語也表示不會把它開發成完全社區環境。

在渠道上,光合英語先切入的是滲透率較低的二三線城市,以校園宣講、地推和社群運營為主,并運營了自媒體和抖音快手等短視頻。關于團隊,CEO 孫士家從高中開始留學,2016 年回國創業,運營了贊途汽車后市場在線產品;COO 劉俏曾任派特森英語校長,在 2016 年創立了小路教育英語培訓機構;COO 朱丹有 8 年英語培訓老師經驗,曾任職于新東方、環球雅思等多家培訓機構。

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