買買買!亞馬遜黑色星期五“美國的雙十一”

來源:北青網 2018-11-24 20:50:08

“買買買”從來都是人類共同的天性,只是中國人喜歡在單身夜剁手,而美國人喜歡在吃完火雞后剁手。

11月23日,美國人民迎來了今年的“黑色星期五”。當“買買買”成為主題,最高興的莫過于商家。只是今年“黑五”的氣氛似乎不如往年來得濃烈。

眾所周知,當下的美國長牛退散,以科技股為首的下跌潮席卷整個股市,當所有公司都需要一針“強心劑”時,“黑色星期五”如約而至。

被“雙十一”全面碾壓的“黑五”

“黑色星期五”最先是由沃爾瑪、亞馬遜等線上及線下大型零售商發起的“促銷購物季”,至今已成為美國乃至眾多西方國家最為重要的人造購物節。簡單點說就是“美國雙十一”。

不過不同于國內“雙十一”,我們剁手時最忙的是各地的快遞員,而在美國,最忙的卻是消費者。

正如當年費城警察吐槽的那樣,“感恩節后的那天交通狀況通常會極為糟糕。因為當天有大量狂熱的顧客涌入市中心,所以道路變得擁擠而混亂”。

道路擁擠與否我不知道,但混亂似乎是真的。為了第一個沖進店進行搶購,顧客通常需要通宵排隊等待。由于11月的美國北部地區已然入冬,所以在排隊的人群中看到棉被、暖爐也就不覺得奇怪了。

而對于商家而言,為了營造狂熱的搶購氣氛,在商店開業前幾個小時,銷售人員就會到店外經常促銷宣傳甚至推銷信用卡。

如果放在國內,這一幕讓很多人想到的更多是春運,而非“雙十一”。因為“雙十一”作為阿里一手打造的電商購物節,線上購物才是消費體驗核心,我們要做的僅僅是整理好購物車、搶紅包以及線上零點搶購。

可見,相比于美國人民“累死累活”通宵排隊,擁有發達電商的中國人民簡直像活在天堂一般。而且正是因為購物便捷,所以“雙十一”作為人造購物節的“后起之秀”,GMV數據遠高于“黑色星期五”和“網絡星期一”。

通過對比統計數據,智通財經觀察到,2015年美國“黑色星期五”和“網絡星期一”的GMV總計69億美元,而當期阿里“雙十一”的GMV則高達143億美元。

而到了2017年,據統計美國“黑色星期五”及“網絡星期一”的GMV總和已達79億美元,而此時的“雙十一”GMV已經高達253億美元。從數據上看,2015年的“雙十一”GMV是“黑五”GMV的2.1倍,2017年則是3.2倍。

而2018年,天貓“雙十一”當天交易額高達2135億元人民幣,折合307.6億美元。這一數據讓我們對“黑五”的交易額頗感期待,如果他們能突破100億美元GMV,或許能趕上“雙十一”GMV的1/3。

亞馬遜將背水一戰

雖然“黑色星期五”和“網絡星期一”的GMV總和遠不及大洋彼岸的“雙十一”,但是高達100億美元的大蛋糕,還是讓許多人垂涎欲滴。

不過,相比于線上電商一如既往的熱情高漲,美國線下零售商的熱情卻在逐漸降低。

智通財經了解到,目前美國至少有77家零售商計劃在今年的“黑五”期間關門休息,其中便包括著名的Costco。

對此有人在網上戲謔道,“他們或許是為了維護社會治安以及免于被員工起訴”。

據了解,歷年來,“黑五”期間美國出現的社會治安問題層出不窮。人群踩踏致死、亂扔商品、破壞商店、搶劫,甚至開槍等現象屢上頭條。此外,由于“黑五”持續時間較長,各大零售店員工當日工作10-15個小時也是家常便飯。

這些問題都會讓線下零售店焦頭爛額。不過真正讓線下店選擇退出“黑五”的根本原因或許是因為美國電商的逐漸強勢。

在麥肯錫發布的《2017年黑色星期五購物報告》中曾提到一個數據:在消費者渠道需求方面,65.5%的美國消費者和75%的英國認為網上購物、店內提貨對購物有幫助。

實際上,線上購物成為了現在越來越多美國消費者“黑五”購物的首選。智通財經了解到,去年美國已有47.8%的新訪客通過手機訪問零售商網站。

并且,2017年“黑五”期間,消費者通過電腦進行的交易量占總數的63%,通過移動端進行的交易量占37%,其中手機占26%,平板設備占11%;而電腦、手機、平板設備的訪問量分別占總數的46%、45%、9%。與此同時,去實體商店購物的消費者人數下降了4.5%。

不出意外的話,今年“黑色星期五”和“網絡星期一”GMV數據中,線上零售GMV將徹底超過線下,而電商則會成為美國人民購物的主要渠道。

如果的確如此,最高興的莫過于已經被熊市困擾近2個月的亞馬遜(AMZN.US)了。

從今年10月1日至今,亞馬遜每股已經累計跌逾500美元,幾乎回吐了半年內的所有漲幅。

資料來源:富途證券

如果投資者想看到亞馬遜股價企穩的希望,此次“黑五”或許是今年最后一次機會。

智通財經觀察到,除了與百思買(Best Buy)、塔吉特(Target)和沃爾瑪(Walmart)一樣進行了充分的庫存準備外,亞馬遜今年在黑五的配送政策中提到“所有亞馬遜Prime會員訂單都可以享受兩天的免費送貨服務,而非Prime會員只要訂購超過25美元,就可以享受免費送貨服務”。

這無疑會吸引更多消費者在亞馬遜上進行消費,并且也會讓競爭對手失去價格優勢。如果今年“黑五”GMV數據出爐,亞馬遜能穩坐電商第一的話,那或許離其股價回暖也就不遠了。

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